众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息，企业网站建设搜索引擎营销的关键就是选择高质量的关键词，关键词研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。
高质量关键词必须符合以下条件之一：
搜索量大，竞争也大的关键词。
搜索量大，但竞争小的关键词。
搜索量小，竞争也小的关键词。
换一句话讲，要结合搜索引擎的规律、客户的搜索习惯和关键词的流行度来选择关键词。
一、提高关键词在搜索引擎营销中的价值
侧重人的搜索行为，以客户的搜索为指导选择关键词。
1.竞争大、搜索量也大的关键词要做
2.长尾关键词要做
长尾关键词日搜索量比较小，通常长尾以量取胜，以数量的累加来达到与热门关键词同样的效果，长尾关键词的排名非常容易获得，而且长尾关键词非常有价值，长尾关键词搜索者的目的非常明确，它代表了高质量的流量。
3.不要放过周边关键词
同义词关键词，近义词关键词，这些词可能将你引到一个竞争非常小的境地，同时可以提高网页内容的相关性，所以不要认为他们没有用处。
4.避免无意义的竞争
最后关键词获得很好的排名，网站内容非常专业，时间一长，竞争大、搜索量大的关键词也将获得很好的排名，最终网站成为行业权威。
二、热门关键词排名优化
对热门关键词的理解
热门关键词更多的体现在明星、电影、娱乐、游戏、新闻、军事、八卦、计算机、电子等与大众生活密切的行业。热门关键词是指搜索量非常大的关键词，这种关键词通常竞争也非常激烈。
热门关键词的搜索
网民在寻找资料的时候通常他们首先想到的是那些最常用，最普遍的关键词，这些关键词就是这里所说的热门关键词。只是当没有找到他们想要的资料时他们才会更换越来越专业的关键词，最终找到他们想要的资料，这是一种搜索习惯，也是大多数网民的普遍行为。
热门关键词的竞争
矛和盾永远是不能分割的整体，没有矛，盾的存在就失去了意义。大同做网站同样的道理，如果一个词它的搜索量非常大，那么它迟早会变成一个竞争非常大的热门关键词。所以如果你想抢先占领先机，就必须先人一步。
热门关键词的优化
并不是热门关键词就不能优化，但是如果你要正面去和一个竞争量超过百万而且已经优化了3年的网站去竞争第一名的话，那么可以说是胜算不大。
1.第一阶段，劈开热门关键词，选择更加专，比热门关键词略微长一点的关键词，但是你会发现这些长尾关键词里面已经包含了一个或超过一个热门关键词。
2.选择有搜索量，但是竞争稍微少一点的关键词，并且在那些关键词里适当加上热门关键词，争取在比较短的时间里获得点击流量。
3.第二阶段，扩大关键词数量。
4.最后如果长尾关键词的数量达到一定的数量，而且内容足够专，那么就会有超过一个的热门关键词获得很好的排名。
5.不断添加长尾关键词，最后达到热门关键词和长尾关键词都获得不错的排名。
目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站排名会更靠前。